En la era digital actual, muchos negocios pueden pensar en los medios impresos como obsoletos e innecesarios. Sin embargo, la impresión podría ser la herramienta de marca más poderosa que las empresas se están perdiendo. Uno de los grandes valores de los medios impresos es que brindan una comprensión psicológica de la realidad que no se obtiene con los medios digitales, ya que los medios impresos son físicos, se pueden tocar y eso nos da información sensorial. La información de los medios impresos se recuerda mejor. Esto es algo que el cerebro recuerda más vívidamente que los píxeles de una pantalla y de hecho, según los estudios el cerebro humano recuerda mejor las palabras que ve en un papel fijo, que las que se muestra en pantallas dinámicas.
Los medios impresos aumentan la credibilidad de las marcas. Las personas que se suscriben a revistas y periódicos lo hacen por una razón, creen que la información contenida en la publicación es precisa, creíble y les brinda algún beneficio. A los medios impresos también se les puede atribuir los esfuerzos de las marcas por aprovechar la creciente conciencia de los consumidores sobre la sostenibilidad y el deseo de contribuir a una economía circular y más verde. Estas marcas están mirando más allá de los mitos sobre el impacto ambiental del papel y se están dando cuenta de que esta materia prima no causa deforestación, ayuda a mitigar el cambio climático, es uno de los materiales más reciclados del entorno y es biodegradable. Un ejemplo claro del sector lo podemos encontrar en las empresas de packaging personalizado para negocios qué, entre sus servicios, ofrecen la impresión de bolsas corporativas para empresas con materiales ecológicos que han sustituido a las tradicionales bolsas de plástico. Este formato de bolsas para empresas es muy eficaz para promover la imagen de marca entre los clientes, los cuales pasean por las calles mostrando el logotipo de la marca.
Qué es la publicidad en medios impresos
Las empresas necesitan dar a conocer sus productos y servicios al público, abarcando la máxima audiencia posible. Para ello, los/as Técnicos/as en Marketing y Publicidad se sirven de los medios publicitarios para dar soporte a sus estrategias de comunicación. En este post te vamos a explicar cuáles son los de medios publicitarios existentes y utilizados actualmente.
Medios publicitarios convencionales
La prensa, la radio, la televisión, el Internet y la publicidad exterior son conocidos como medios publicitarios convencionales. Estos están enfocados hacia una comunicación masiva. A lo largo de la historia, hemos visto como las marcas han sabido encontrar su lugar en cada uno de estos medios, apostando por anuncios que capten la atención de audiencias muy grandes. Así pues, la publicidad, es una valiosa oportunidad para darse a conocer.
Medios impresos: prensa, diarios o revistas
Dentro de los medios publicitarios convencionales nos encontramos con los impresos, que son todos los diarios, revistas y folletos de papel donde se dedica espacio a la publicidad. El público al que van dirigidos suele ser muy concreto y, por ello, resulta atractivo a la hora de anunciarse. El coste publicitario de los medios impresos suele ser bajo.
Radio
Los anuncios radiofónicos, generalmente, son de corta duración. Esta característica, sumada al uso exclusivo de la voz, que hace de la publicidad en radio todo un reto para las marcas, ya que deben captar la atención del oyente y conseguir que recuerde el mensaje.
Televisión
La televisión es uno de los medios publicitarios convencionales de mayor envergadura, pues es capaz de llegar a audiencias masivas; sin embargo, se trata de públicos sin apenas segmentación. La televisión permite formatos publicitarios con una mayor duración que la radio y cuenta con la ventaja de ser un medio que deja espacio a la creatividad, lo que fomenta el recuerdo del anuncio en el espectador.
Internet
Desde la llegada del Internet han sido muchas las innovaciones que se han ido integrando en este universo 0: blogs, foros, redes sociales, plataformas de streaming, etc. Todo ello se ha convertido en una oportunidad para que las marcas inserten sus anuncios con el objetivo de llegar a distintos perfiles. Un ejemplo muy común es la publicidad que aparece en las páginas web por las que navegamos o los contenidos patrocinados en medios de comunicación digitales.
Publicidad exterior
Seguro que más de una vez te has fijado en los carteles publicitarios que se colocan a los lados de la carretera. Estas vallas publicitarias son medios convencionales y se conocen como publicidad exterior. Se utilizan en lugares públicos y sus formatos pueden ser desde carteles hasta pantallas electrónicas, rótulos en vehículos o lonas publicitarias que cubren grandes fachadas de edificios.
Medios publicitarios no convencionales
También conocidos como medios publicitarios digitales u online, se diferencian de los convencionales porque son menos masivos. Es decir, están enfocados a un público concreto y especializado, al cual le llega contenido personalizado.
El e-mailing es un tipo de estrategia de marketing que utilizan las marcas con distintos fines, dependiendo del mensaje que quieren transmitir, el tipo de audiencia a la que se dirigen y el objetivo que persiguen.
¿Estás viendo las historias de Instagram de tus amigos y de repente se cuela la publicidad de una marca que te gusta? Este tipo de contenido promocional tan personalizado forma parte de los medios no convencionales y los/as Técnicos/as en Marketing y Publicidad de las empresas saben bien a qué público mostrárselo.
Telemarketing
El telemarketing o marketing telefónico es el que realizan las marcas, generalmente, con fines de captación de clientes.
Qué uso tienen los periódicos y las revistas en la comunicación comercial
Los expertos en campañas publicitarias siempre quieren dar a conocer sus ideas (entiéndase en producto y/o servicio) a su público objetivo, ya sea para el bienestar social, económico o ambas situaciones. Cuando el objetivo de las campañas es proporcionar información que oriente al individuo y genere opinión pública se requiere de toda una estrategia de medios, con el único objetivo de lograr un mayor éxito.
Desde un ángulo mercadológico, el beneficio de los medios impresos reside en su capacidad de dirigirse selectivamente a determinadas audiencias y lograr la máxima exposición del producto. Hay que recordar que cada periódico y revista mantienen un perfil de lector, es decir que los leen sectores determinados de la sociedad, originándose un determinado público consumidor.
Pues bien, una vez realizada la planeación estratégica de marketing del producto o servicio, de publicidad y de medios, el anunciante se ocupará de los detalles tácticos de programar y compartir tiempo en la radio y en la televisión, así como de espacio en las revistas y periódicos. Es aquí donde se invierte la mayor parte del presupuesto publicitario: en colocar los anuncios en los medios.
Quién es el comprador de medios
Es la persona indicada de negociar con los medios, así como de contratarlos. Por lo regular se especializan en un solo medio (medios impresos, digitales, spots de TV o spots de radio). El comprador de medios necesita muchos conocimientos y habilidades para tener éxito en su labor, como conocer a fondo los medios impresos o digitales disponibles y la terminología que se usa en el área. Necesita saber cómo se clasifican las revistas y periódicos, las posibilidades publicitarias de cada uno, las ventajas y desventajas de los medios impresos. Asimismo, debe saber comprar espacios en revistas y en periódicos, debe saber analizar la circulación, leer los tabuladores, dónde conseguir información confiable, calcular y negociar las compras más eficientes.
Los compradores de medios deben estar informados de las todas las posibilidades creativas que las revistas les ofrecen a los anunciantes gracias a sus características.
Uno de los aspectos importantes a considerar son las revistas con contenido especializado. Las clasificaciones generales basadas en el contenido son revistas del consumidor, revistas agrícolas y revistas de negocios.
Por otro lado, se encuentran los periódicos, ya que todos estamos familiarizados con los diarios, desde el local hasta el de circulación nacional. Los diarios cumplen una gama de segmentos demográficos y ofrecen a los anunciantes uno de los medios más oportunos para comunicar noticias e información de actualidad.
El periódico se publica en una edición matutina o vespertina al menos cinco veces a la semana. Las ediciones matutinas suelen tener mayor circulación geográfica y más lectores.
Hay dos formas básicas, el tamaño estándar y el tabloide. El periódico estándar mide unas 22 pulgadas de altura y 13 de ancho; se divide en seis columnas. El tabloide generalmente tiene 14 pulgadas de alto y 11 de ancho.
Algunos periódicos se dirigen a audiencias que tienen intereses especiales (finanzas, deportes, política, espectáculos, tecnología y sociales, entre otros), suceso que no pasa inadvertido por los anunciantes.
Las principales clasificaciones de la publicidad en los periódicos son publicidad en desplegado, publicidad clasificada, noticias públicas e inserciones preimpresas.
Para el comprador de medios es indispensable conocer las características de los lectores del periódico, tales como: promedio de edad, sexo, ocupación, ingresos, escolaridad y hábitos de compra.
Antes de lanzar el producto y/o servicio no se debe olvidar que el primer paso es analizar la eficacia de una publicación, el cual consiste en determinar su audiencia clave.
Fuente bibliográfica: Arens, William, Publicidad, México: Mc Graw Hill, Séptima edición, 1996, 573 p., México 200
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